Likte du sangen? Den kan du kjøpe på iTunes. Sangen heter forresten Remember the Name (Fort Minor feat. Styles of Beyond).

Jeg har vært med på flere judooppvisninger – enten som aktiv deltager eller som tilskuer. Kvaliteten på slike demonstrasjoner varierer veldig. Hvis man skal ha en judooppvisning for publikum, er det flere elementer man bør tenke på. Her er noen tips som kan være greie å huske på.

• Husk at publikum aller helst vil se et forrykende show. Det er lite sannsynlig at de kom for å se oppvarmingsøvelser og uttøyning. Kjør på med luftige teknikker, armbend, noen kvelinger og kanskje til og med et holdegrep eller to. Hvis du har en øvelse eller to som kan utføres av eller på publikum, så vekker det vanligvis begeistring.
• Det er viktig at alle tilskuerne ser hva som foregår. Mange judoteknikker forgår ved hjelp av ulike former for fotarbeid, og dermed blir det et sentralt poeng å sørge for at de fleste ser føttene til både tori og uke.
• Blant tilskuerne er det helt sikkert noen som ikke vet hva judo dreier seg om i det hele tatt. En kort forklaring kan være greit i slike tilfeller. Ta for eksempel med litt historikk, typiske kjennetegn og positive faktorer. Si lite, men si det høyt, tydelig og enkelt.
• Hvis du skal holde en muntlig presentasjon om judo, så bør du snakke om det du kan noe om. Ikke prøv deg på detaljerte sammenligninger av judo og andre kampformer du så vidt vet hva dreier seg om. Forsøk på å snakke negativt om andre retninger slår bare negativt tilbake på deg selv.
• Bruk de beste og mest erfarne utøverne i klubben når farlige eller avanserte teknikker skal demonstreres. I judo er det selvsagt et viktig poeng at søte, små barn klarer å kaste store, skjeggete menn i bakken. Men ikke la det være hovedelementet i oppvisningen. De fleste tror egentlig ikke på det uansett…
• Bruk nettsidene til klubben eller nettsider som Youtube eller Flickr i etterkant slik at flere kan få seg den flotte oppvisningen.
• Judo kata egner seg bra til oppvisning, men velg en liten del av en kata. Det kan bli kjedelig for folk som ikke har trent judo å se for eksempel hele nage no kata.
• Muntlige presentasjoner av judo er nesten umulig uten visuelle hjelpemidler. Skaff deg noen skikkelig gode judobilder for å støtte framføringen din. Bruk gjerne hjelpemidler som Powerpoint eller Keynote.

Kilder

• Tips for a Successful Martial Arts Demonstration

International Judo Federation er i ferd med å bytte ut den gamle nettsiden med en ny. Det synes jeg er på høy tid, for den forrige versjonen var ganske smal og egentlig lite interessant. Det blir spennende å se om de klarer å fylle den nye nettsiden med mer variert og aktuelt stoff. For til syvende og sist er det innholdet som teller.

Her har du en passe syk reklame for Wilkinson barberhøvler.

I tillegg til denne filmen, kan du laste ned bakgrunnsbilde til datamaskinen din, skjermbeskytter og et spill som er i samme ånd som reklamefilmen. Dessuten kan du tilpasse en tatovering eller du kan sende et e-kort til en venn.

Her har de tatt den helt ut, og det hele blir bare hoderystende latterlig og (etter min mening) morsomt. For oss som har sett hundrevis av kampsportfilmer er det mange artige poeng å hente her.

I forbindelse med en ukes sendinger viet kampsport hadde National Geographic en morsom reklamekampanje gående i Lisboa i Portugal. En eske med et svart belte, en murstein og en del flyers ble sendt til pressen. Og belter ble festet til ulike gjenstander i sentrum. Bilder finner du hos Marketing Post.

Dette er vel en god idé i forhold til klubber som ønsker seg litt kreativ markedsføring. Det finnes andre måter å gjøre ting på enn ved å bruke plakater og oppvisninger. Er det noen som har gode erfaringer med alternativ markedsføring av klubben eller kampformen sin?

De siste årene har IJF forsøkt å markedsføre judo på ulike måter. Man har forsøkt å skape blest om judo gjennom sin Judovision 2000, endringer av konkurransereglementet, innføre blå judogi, skape judoidoler/kjendiser, og nå har man iverksatt en kampanje som kalles Judo Renaissance. Jeg skal ikke ta stilling til om dette har virket, virker eller vil virke. Denne teksten handler mer om utfordringene ved å skape en velegnet og lett gjenkjennelig logo, ikon, merkevare som alle enkelt identifiserer som judo. Jeg har ingen svar, kun spørsmål.

Hvilken idrett?

Det er ikke så enkelt å skape et symbol som folk flest vil nikke gjenkjennende til: «Aha, judo!» Det er mange hindringer i veien for dette. I vårt land er det andre idretter som preger nyhetene og som ligger så å si i folks ryggmarg. Her er noen eksempler på symboler man kan forbinde med tre av verdens største idretter.

Alle kjenner selvsagt igjen idrettene som bildene over representerer: fotball, tennis og volleyball. Her er flere bilder:

Dette er en populær idrett over hele verden. Utøverne er blant de som tjener aller mest på sin idrett. Her er det absolutt en stor fordel å være lang og spenstig. Kan både drives utendørs og innendørs.

Dette er verdens suverent mest populære idrett. Svært lite utstyr nødvendig. Passer folk i alle fasonger og i de fleste aldersgrupper. Kan utøves alene, men det er selvsagt best å være to eller flere.

Idrett som mange tror heter karate. Får sjelden eller aldri omtale i media. Skal visstnok være populært i Frankrike og Japan. Noen påstår at dette er den tiende mest populære idretten i verden.

Alle som leser dette kjenner sannsynligvis igjen bilde nummer 3. For 4 millioner andre her til lands, kunne bildet like gjerne symbolisere karate, taekwondo, aikido, jujutsu og capoeira som judo. Det er ikke dermed sagt at de tror alle disse kampformene er like; de vet bare rett og slett ikke hva forskjellen er. Går det an å gjøre noe for å markere at det er judo som er i fokus?

Symboler, logoer, ikoner, merker

Budskapet skaper ikonet, ikonet bygger deretter oppunder og merkevarer produktet. (Qvisten Animasjon)

Det vil altså si at produktet (judo) skaper et ikon. Dette ikonet kan man så bruke i sin markedsføring av produktet (judo). Judo har en relativt lang historie i forhold til mange andre kjente merkevarer. Hvilke symboler har man så brukt, for å promotere judo? Her er en liten oversikt:

Grunnleggeren av judo. Person med mange spennende sider. Stikkord som pedagog, filosof, professor, kampsport, mester, ekspert, allsidig, olympisk kan alle brukes om Jigoro Kano. Det finnes mange kilder til informasjon om Kano. Fortsatt ukjent for de aller fleste i Norge. Det er til og med mange som trener judo uten å vite hvem Kano er. Nesten umulig for dagens ungdom å identifisere seg med denne personen.

Det internasjonale judoforbundets fargerike logo? Fargene symboliserer på en enkel måte at judo er for alle mennesker i hele verden. Ordet judo står nevnt på logoen. Det er antydning til judodrakt på figurene på logoen. For mennesker som ikke vet forskjellen mellom judo og karate, sier denne logoen ingenting om hva som er typisk for judo. Men ellers er den slett ikke dårlig.

Judotegn (kanji). Disse tegnene betyr judo. For de fleste som trener judo er dette tegn som er lette å kjenne igjen. Karate, aikido og taekwondo bruker også lignende tegn. For hvem som helst utenfor judomiljøet er det vanskelig å vite hva disse tegnene betyr. De kunne like gjerne bety «store høvding» eller «kyllingsalat».

Eksempler på judoteknikker. Teknikkene i judo er helt annerledes enn i alle andre kampformer. Det typiske for judo er kastteknikker. Bildene blir enten for stiliserte, eller så blir de for rotete. Vanskelig å finne en teknikk som alle vil godta som et symbol på judo.

Japanske farger. Symboler som spiller på at judo er fra Japan kan fungere bra i mange sammenhenger. Hvis de i tillegg får fram et eller annet som viser bevegelse, kraft, estetikk og kunst, er det meget bra. Utfordringen er kanskje å finne et slikt symbol, og så opprettholde det samme symbolet over lang tid. I tillegg må man gjennomføre bruken av symbolet i alle deler av markedsføringen. På drakter, matter, klistremerker, brevark, websider, penner, håndklær…

Søte kosebamser En maskot i form av en figur som går igjen i ulike situasjoner er en god idé som mange har brukt med stort hell. Tegninger som dette kan fort bli for barnslige for store deler av publikum. Judo er jo tross alt en kampform med farlige teknikker og mye alvor. Dessuten blir det vanskelig å finne en figur som de aller fleste judoka kan kjenne seg igjen i.

Judogi. En judodrakt er erketypisk for judo. Det er ingen som kan trene judo fullt ut uten en judogi, og den skiller seg ut fra draktene som benyttes i andre kampformer. En judogi er et ganske statisk symbol som sier lite om hva judo egentlig dreier seg om.

Det er selvsagt mange flere symboler og ikoner som er tatt i bruk for å promotere judo i løpet av de siste 100 årene. Her har jeg bare tatt med et lite utvalg, for å illustrere noe av problemet med å skape et varig ikon for verdens beste kampform.

Sterke og varige merkevarer

Symbolene på linjen over er alle kjente og sterke merkevarer. Som man ganske raskt oppdager, er det ikke slik at designet er likt. Det er heller ikke slik at logoene nødvendigvis sier noe som helst om hvilket produkt vi har med å gjøre. IBM er et godt eksempel på det. Men det som er felles, er at alle disse merkene kjøres fram i alle sammenhenger.

Man har altså laget en form for designmal som benyttes i alle deler av organisasjonen. Det er lagd retningslinjer for hvordan de ulike symbolene skal brukes, når de skal brukes og hvem som skal/kan bruke dem.

Heltedyrkelse

IJF har forsøkt flere ulike måter å promotere judo på. Blant annet har de opprettet en «Hall of Fame». Problemet med dette er at kravene for å komme med er så høye at de er nesten umulige å innfri. Nå mener ikke jeg at alle hører hjemme i judoens «Hall of Fame», men litt flere enn kun Jigoro Kano hadde kanskje vært en idé. Jeg kan jo bare nevne navn som Kyozo Mifune, Yasuhiro Yamashita, Anton Geesink og Ryoko Tamura. I tillegg har de 12 utøverne som har oppnådd 10. dan.

«Årets judoka» er også noe man har begynt med i IJF. Dette er vel og bra, men jeg savner større fokus på disse utøverne. De nasjonale forbundene kunne fått informasjon slik at dette kunne sendes videre til klubbene. Man kunne presentert dem i magasiner og på websider.

I snowboardmiljøet har man kjendisutøvere som Daniel Franck og Terje Håkonsen. For mange ungdommer kan de fungere som helter. Det er vel ofte slik at kjernesunne, norske idrettsutøvere som går på ski og spiser kli til frokost ikke er de mest fengende idealene for unge mennesker i dag.

Og poenget med dette..?

Poenget med dette er å antyde at judo mangler en helhetlig tankegang når det gjelder promotering. IJF har sine idéer, NJF har sine, og klubber/kretser sliter med å få nok medlemmer til at budsjettet går i balanse.

Det er ikke bare enkelt å reklamere for judo i vårt hjørne av verden. Det er ingen tradisjon for å kle seg i pysjamas, for deretter å slåss så busta fyker. Vi tar liksom heller på oss et par ski, eller setter oss i godstolen og ser på tippekampen. Desto viktigere blir det at alle gode krefter trekker sammen i en retning.

Judo bli ikke plutselig en populær idrett fordi man finner en kul logo, eller fordi alle bruker samme brevark, eller fordi man finner en helt man kan dyrke. Men dersom man tenker helhet, samarbeid og offensivt kan man oppnå mye.

På IJF-kongresen 7. oktober 1997 presenterte IJF noen av sine visjoner om judoens framtid. Det ble blant annet vedtatt at «vårt mål skal være å stadig konsentrere oss om å gjøre judosporten til verdens mest populære og dynamiske kampsport når det gjelder treningen av kropp og psyke».

IJF legger i sin visjon stor vekt på at sporten må endre seg i takt med samfunnet, men at man samtidig må bevare judoens egenart. Dessuten mener IJF at den viktigste målgruppen for det videre arbeidet er ungdom – særlig de som vil bli junior-utøvere. Ungdommen skal man forsøke å nå fram til ved hjelp av spesielle utviklingsprogrammer og aggressive reklamekampanjer.

Bakgrunnen for denne tiltakspakken er en såkalt SWOT-analyse (Strengths, Weaknesses, Opportunities, Threats). Gjennom å utføre en slik analyse kom man fram til at judo har fordeler blant annet ved sin store internasjonale popularitet både på dame- og herresiden. Dessuten kombinerer idretten fysiske og åndelige faktorer på en unik måte. På den negative siden ble blant annet det kompliserte regelverket nevnt.

De viktigste områdene IJF skal forsøke å forbedre er administrasjon, økonomi, regelverk, utdanning og mediakontakt. IJF slår i sin rapport fast at judointeressen verden over er i stadig framgang – særlig etter at judo for kvinner ble en olympisk øvelse.

Sterke sider

• I judo legger man vekt på både fysiske og mentale aspekter.
• Judo er en innendørs idrett som man kan trene året rundt – uavhengig av klimatiske forhold.
• Judo kan trenes av kvinner og menn i alle aldre.
• Mange nasjoner verden over har gode judoutøvere som tar medaljer i internasjonale stevner.

Svake sider

• Reglene i judo er ganske kompliserte. De fleste som ikke trener judo selv synes det er vanskelig å avgjøre hvem som vinner en judokamp.
• IJF har en anstrengt økonomi blant annet fordi det er vanskelig å finne sponsorer.
• Det er store forskjeller mellom nasjonale og kontinetale unioner i forhold til teknisk nivå.
• Underutviklede forbund har liten sjanse til å oppnå en kompetanseheving på grunn av manglende inntekter.

Muligheter

• Det er store muligheter for forbedring når det gjelder sponsormidler, blant annet fordi judo er en olympisk idrett.
• Det er mange muligheter for videre vekst fordi det er en trend i dagens samfunn at folk er opptatt av helse og ådelige verdier.
• Man kan bli mye flinkere til å promotere judostjernene slik at unge judoutøvere får forbilder og sponsorene får tydelige personligheter å forholde seg til.
• Judo kan bli en del av utdannelsessystemet i flere nasjoner. Idretten passer inn i mange lands læreplaner.

Trusler

• Den største faren i forhold til framtidig vekst er den begrensede mediaoppmerksomheten.
• Dersom judo skulle bli valgt bort fra de olympiske idrettene, kan det være en katastrofe for framtidig vekst. Derfor må idretten opprettholde og/eller forbedre konkurranseaspektet ved modige endringer.
• Nasjoner som ikke gjør det godt i internasjonale konkurranser kan miste interessen for judo.
• Folk som ikke er vant til å se på kampsport har vanskelig for å skille judo fra andre kampformer.

Visjoner for år 2000

På bakgrunn av denne analysen, har IJF utarbeidet en målsetning for år 2000. Denne målsetningen sammenfattes i de fem punktene nedenfor.

• IJF ønsker å arbeide for at judo skal bli mer populært og attraktivt for publikum, media, sponsorer og ungdom.
• IJF ønsker å arbeide for å forbedre den finanasielle situasjonen for judo generelt gjennom å skaffe sponsorer og minimere utgiftene.
• IJF ønsker å lage enklere regler slik at kampbildet blir klarere for uerfarne tilskuere, og slik at vinnerne kommer mer tydelig fram.
• IJF ønsker å rekruttere ungdom til judo, og samtidig legge mer til rette for at ungdom kan delta i judo-aktiviteter. Et av virkemidlene for å få dette til er reklamekampanjer.
• IJF ønsker å opprettholde tradisjoner og åndelige sider ved judo. IJF vil legge vekt at man i judo kan trene kropp og sjel, og at ungdom kan ha mye å hente gjennom judo-aktivitet.

Strategier

IJF har også bestemt seg for å foreslå en del strategier som kan være effektive i arbeidet for å nå disse målene. De aller fleste av disse punktene er det stor enighet om i IJF.

Administrasjon

• Kommunikasjonen mellom medlemslandene kan bli mye bedre.
• Oppmuntre til modernisering av idretten judo.
• Arbeide for at flere kvinner skal begynne med judo.
• Opparbeide Judo Hall of Fame.

Sport

• Forbedre presentasjonen av utøverne før kampene starter.
• Introdusere et rangeringssystem i likhet med man har i idretter som tennis.
• Legge stor vekt på arbeidet mot doping.
• Sørge for at de kontinentale unionene kommer opp på det samme nivået når det gjelder trening, utøvelse og ekspertise.

Utdannelse

• Utdanne trenere som kan fungere godt overfor kvinner.
• Utdanne trenere som kan fungere godt overfor ungdom.
• Sørge for at terminologien blir enklere/lettere å forstå.
• Fokusere på det åndelige ved judo.

Media

• Forbedre informajonsdelen i alle ledd av organisasjonene.
• Øke populariteten til judo.
• Skape «judostjerner».
• Arbeide for at judokokurranser sendes oftere på tv.

Dersom planleggingen ikke gir seg utslag i konkrete tiltak, vil hele dette analysearbeidet ha vært meningsløst. IJF trenger å arbeide hardt for å realisere disse planene, og de trenger all den hjelp de kan få fra alle ledd i organisasjonen. Kreativ tenkning, planlegging og samarbeid er stikkord som er viktige for at Judovision 2000 skal bli en suksess.